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Comment définir le marketing digital ?

Actualité publiée le 19 avril 2022

Le marketing digital, c’est un regroupement de diverses techniques qui permettent de développer son taux d’audience en ligne et par là même d’accroître considérablement ses ventes. Méthode révolutionnaire et parfaitement adaptée au web d’aujourd’hui, en quoi consiste la discipline et comment s’y former ?

Marketing digital

Principes de base du marketing digital

Techniquement, le marketing digital est une discipline qui a recours aux canaux numériques et digitaux afin de diffuser les campagnes de promotion d’un produit et/ou d’une marque. Pour y parvenir, le marketing digital utilise à la fois des méthodes du marketing classique et des procédés révolutionnaires, adaptés au digital contemporain. L’objectif est d’augmenter les visites sur une plateforme web, de développer la visibilité d’une marque ou encore d’accroître les ventes d’un produit.

Les méthodes de la discipline sont donc adaptées au canal de diffusion prédominant : Internet. L’ajustement des techniques traditionnelles du marketing au digital influe considérablement sur le format du contenu proposé par les professionnels : vidéos, textes, posts sur les réseaux sociaux, sites Internet, etc. Les initiatives comme l’affiliation à une newsletter, les stratégies de SMO ou encore la publicité en display (l’achat d’espaces-bannières sur les sites à forte audience) sont des opérations du marketing digital.

Marketing digital : des exemples pratiques

Le marketing digital est prédominant dans la sphère du web. De nombreuses opérations quotidiennes sont le fruit des stratégies de marketing digital des équipes de communication des entreprises.

Un exemple de mise en pratique, c’est le marketing d’influence. Très en vogue et puissant outil de promotion, cette branche du marketing digital a recours à l’intervention des personnalités du web afin de mettre en valeur un produit, promouvoir un événement ou contribuer à la construction d’une bonne image de marque. Pour aller plus loin, les concours en ligne susceptibles d’augmenter la visibilité et la sphère d’influence d’une entreprise sont des opérations qui s’intègrent à des campagnes de marketing digital de grande ampleur.

Le marketing digital : un secteur à succès ?

Ainsi, le marketing digital bénéficie d’un fort taux de réussite, car il propose du contenu très personnalisé, en phase avec les attentes des consommateurs d’aujourd’hui. La grande nouveauté du marketing digital, c’est ça : fidéliser les clients et mettre en place une relation constante avec lui.

Devenu incontournable pour une entreprise qui souhaite développer son activité ou rester compétitive dans son secteur, ce sont des techniques qui doivent être intégrées aux processus de travail des structures professionnelles (PME comme multinationales).

C’est pour cette raison qu’il faut se former aux leviers et aux méthodes de la discipline, idéalement en suivant un PGE au sein d’un établissement spécialisé dans le digital. PPA Digital propose à ce titre un Bachelor et un Mastère Marketing Digital et E-business qui bénéficient d’un excellent taux d’insertion professionnelle.

Se former au marketing digital pour faire carrière dans le secteur est un choix judicieux : le domaine est en pleine expansion et les professionnels formés à la discipline activement recherchés par les recruteurs du secteur.

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