Dans le marketing, les indicateurs clés de performance (KPI) permettent de mesurer l’efficacité et la rentabilité des actions. Les KPI fournissent des données quantifiables qui vous permettent d’évaluer les résultats de votre stratégie marketing. Dans cet article, nous examinerons quelques-uns des KPI indispensables pour mesurer le succès de votre stratégie marketing. En surveillant attentivement ces indicateurs et en effectuant les ajustements nécessaires, vous pourrez améliorer constamment vos résultats et maximiser le retour sur investissement de vos efforts marketing.

Taux de conversion

Le taux de conversion mesure le pourcentage de visiteurs qui accomplissent une action spécifique souhaitée, laquelle varie en fonction des objectifs de votre stratégie marketing tels que l’achat, l’inscription ou le téléchargement de documents.

Pour calculer le taux de conversion, divisez le nombre total de conversions réalisées par le nombre total de visiteurs, puis multipliez le résultat par 100.

Un taux de conversion élevé témoigne généralement de l’efficacité de votre stratégie marketing à engager et convaincre votre public cible.

N’hésitez pas à surveiller régulièrement votre taux de conversion et d’effectuer des tests et ajustements afin d’améliorer constamment vos résultats et maximiser le retour sur investissement de vos efforts marketing.

Coût d’acquisition client

Le coût moyen d’acquisition d’un nouveau client est le résultat de la division des dépenses totales engagées pour attirer de nouveaux clients par le nombre de nouveaux clients obtenus sur une période spécifique. Les dépenses liées à l’acquisition de clients peuvent inclure des coûts de marketing, de publicité et de vente. Ce calcul permet d’évaluer l’efficacité et la rentabilité des actions entreprises. Un faible coût d’acquisition de client (CAC) démontre une grande rentabilité et une efficacité élevée dans l’acquisition de nouveaux clients.

ROI – retour sur investissement

Le retour sur investissement (ROI) est un indicateur financier utilisé pour évaluer la rentabilité d’un investissement. Il mesure le bénéfice généré par rapport au coût initial de l’investissement. Le bénéfice représente les gains ou avantages obtenus grâce à l’investissement, tandis que le coût de l’investissement correspond à la somme d’argent initialement dépensée. Un ROI élevé indique une rentabilité plus importante de l’investissement. Le ROI est utilisé pour évaluer la performance des projets d’investissement, des campagnes marketing, des initiatives technologiques ou des acquisitions d’entreprises.

ROI = (Bénéfice – Coût de l’investissement) / Coût de l’investissement

Taux de couverture et taux de clics des emails

Dans le domaine du marketing par courrier électronique, le taux de couverture et le taux de clics sont des indicateurs utilisés pour évaluer l’efficacité d’une campagne d’emailing. Le taux de couverture, ou taux d’ouverture, mesure le pourcentage d’emails qui ont été ouverts par les destinataires par rapport au nombre total d’emails envoyés. Il reflète l’intérêt initial des destinataires envers le contenu de l’email.

Un taux de couverture élevé indique que votre email a réussi à capter l’attention des destinataires et à susciter leur intérêt. Le taux de clics, ou taux de clics uniques, quant à lui, mesure le pourcentage de destinataires qui ont cliqué sur au moins un lien contenu dans l’email par rapport au nombre total d’emails envoyés. Il évalue l’engagement plus actif des destinataires avec le contenu de l’email, indiquant s’ils ont trouvé les liens ou les appels à l’action suffisamment intéressants pour cliquer dessus.

Ces deux mesures fournissent des informations précieuses sur la performance de votre campagne d’emailing. En les analysant, vous pouvez évaluer l’efficacité de vos emails, identifier ce qui fonctionne bien et ce qui nécessite des améliorations, afin d’optimiser vos futures campagnes d’emailing.

Engagement sur les réseaux sociaux

Il est inévitable de contrôler l’engagement des internautes/communautés sur les réseaux sociaux d’une marque. En effet, plusieurs paramètres sont à prendre en compte pour mesurer l’interaction et l’engagement des utilisateurs avec le contenu : les mesures spécifiques à chaque plateformes (j’aime, retweet, commentaires, duo, partages, clics, enregistrement…), les hashtags, les mentions et les tags associés à la marque, l’évolution du nombre d’abonnés et le nombre de vues de chaque publication.

Cela permet de connaitre les posts qui fonctionnent le mieux afin d’orienter la prochaine stratégie social media d’une autre manière afin qu’elle soit plus efficace.

Il est essentiel de souligner que les KPI peuvent différer en fonction de l’industrie, de l’objectif spécifique de la stratégie marketing et des canaux de marketing utilisés. N’oubliez pas d’identifier les KPI les plus pertinents pour votre entreprise et de les surveiller de manière cohérente afin d’évaluer l’efficacité de votre stratégie marketing. PPA DIGITAL,l’école de marketing digital, vous permet de vous former dans les domaines du marketing digital, du management, du graphisme et de la data, et vous apprend à déterminer l’efficacité des campagnes de marketing, notamment via les KPI.

Le responsable média sociaux et e-réputation endosse deux missions principales : le développement de la visibilité de son entreprise via les réseaux sociaux et l’entretien de sa bonne notoriété en ligne. Comment opère cet expert du digital et pourquoi son poste est crucial pour le développement des entreprises d’aujourd’hui ?

Responsable média sociaux et e-réputation : missions principales

Le responsable média sociaux et e-réputation est chargé de veiller à l’e-réputation de sa structure en ligne, principalement par des actions sur les réseaux sociaux.

Il élabore donc une stratégie social media avec les services marketing et la direction de son entreprise. Son objectif est de développer l’audience de sa marque en ligne. Il connaît donc très bien les dynamiques du web, les codes des réseaux sociaux et sait analyser la concurrence de sa structure en vue de bien la démarquer sur son marché.

À ce titre, le responsable média sociaux et e-réputation est chargé de créer la ligne éditoriale des interventions de sa structure sur les plateformes sociales. Il définit alors un plan d’actions (parfois appelé le social media planning) et ses objectifs : optimisation du référencement, fidélisation, publications du contenu, génération de leads, etc. Pour chaque objectif ainsi défini, il va déterminer le type de contenu à produire (post, vidéo, etc) et désigner le réseau social de diffusion.

Par ailleurs, le responsable média sociaux et e-réputation doit construire une e-réputation positive pour son entreprise. Il développe son capital sympathie et valorise son image de marque en animant sa communauté d’abonnés, en proposant des contenus vérifiés et de qualité et en signant des partenariats attractifs et originaux.

Responsable média sociaux et e-réputation : la veille du Net

Si son objectif est de cerner les comportements de ses cibles en ligne pour utiliser les réseaux sociaux à des fins promotionnelles, le responsable média sociaux et e-réputation endosse également une mission de veille, cruciale dans son métier.

Il assure l’e-réputation de sa structure. Cela signifie qu’il élabore un contenu propre à développer sa visibilité et son image de marque. Il assure donc une veille constante des flux Internet en lien avec son entreprise.

Dans le cas d’un bad Buzz, le responsable média sociaux et e-réputation doit monopoliser ses équipes pour mettre en œuvre le plan de communication d’urgence, qu’il a de près contribué à créer.

En effet, c’est lui qui détermine quel comportement doit adopter son entreprise si elle est prise dans la tourmente médiatique d’Internet : garder le silence, s’exprimer, proposer un post, etc.

Quelles sont les compétences du responsable média sociaux et e-réputation ?

Le responsable média sociaux et e-réputation sait parfaitement maîtriser tous les outils du marketing digital. Lorsqu’il crée la stratégie en ligne de son entreprise, il effectue des analyses de marché et étudie de près le comportement des internautes. Il sait donc définir des cibles marketing viables au moyen de l’analyse des données.

Il est également en mesure de définir des objectifs atteignables et de les convertir en actions opérationnelles en ligne pour chaque catégorie de persona qu’il a établi. Il sait aussi revenir sur ses campagnes et en mesurer les retombées. À ce titre, il maîtrise parfaitement les outils de web Analytics, comme Google Analytics, par exemple.

Étant responsable de la réussite de ses campagnes, le responsable média sociaux et e-réputation doit tout faire pour proposer un marketing actuel et dynamique. Par exemple, il sait mettre en place des partenariats attractifs avec les influenceurs de son secteur et positionner ses contenus sur les bons réseaux sociaux.

Il maîtrise aussi le branding et sait donc mettre en valeur l’image de marque de son entreprise. Le Net n’ayant pas de secrets pour lui, il doit pouvoir monétiser ses atouts en ligne. Pour pouvoir effectuer une veille performante des plateformes sociales, le responsable média sociaux et e-réputation utilise les outils du marketing automation et recherche automatiquement toutes les occurrences à propos de sa structure.

C’est un expert du digital très polyvalent, qui peut exercer au sein d’une multinationale, d’une PME ou encore d’une agence spécialisée dans la communication digitale et le e-marketing.

Responsable média sociaux et e-réputation :  formation

Pour exercer comme responsable média sociaux et e-réputation, un bac + 5 est exigé. Il faut également suivre une formation de haut niveau spécialisée dans le marketing digital, le e-business et la communication en ligne.

Ces cursus, très appréciés des recruteurs, sont proposés par des établissements spécialisés. Ils se caractérisent généralement par une pédagogie pratique, qui privilégie l’acquisition de compétences opérationnelles et un environnement d’apprentissage fondé sur la pratique. Pour développer toutes les compétences attendues d’un responsable média sociaux et e-réputation, deux solutions s’offrent aux étudiants et aux professionnels en reconversion.

Ils peuvent opter pour un Programme Grande Ecole complet permettant de débuter leur formation avec un cycle de Bachelor puis de se spécialiser dans le marketing digital et l’e-réputation en cycle de Mastère. Dans ce type de cursus complet, les étudiants peuvent apprendre à identifier les problématiques du data-marketing et en maîtriser les outils afin d’être plus performants dans l’élaboration de leur stratégie. Ils apprennent également à identifier les facteurs de développement de leur entreprise en maîtrisant la smart data.

Il est aussi possible de suivre un MBA spécialisé en Marketing Digital. Toutefois, le diplôme de MBA s’adresse à un public averti, les formations sont accessibles qu’au niveau bac + 4/ 5 ou se destinent aux professionnels qui valorisent leur expérience.

PPA DIGITAL propose un Programme Grande Ecole et un MBA online qui permettent, grâce à l’alternance notamment, d’exercer comme responsable média sociaux et e-réputation dès l’issue de sa formation.

L’intelligence artificielle (IA) est un domaine en pleine expansion qui offre des possibilités infinies dans de nombreux secteurs. Au-delà des applications courantes, il existe des formes d’IA spécifiques qui apportent des avantages considérables dans des domaines variés. Dans cet article, nous explorerons 10 formes d’IA révolutionnaires et leurs utilisations avantageuses dans des domaines spécifiques.

1. IA conversationnelle

L’IA conversationnelle, telle que les chatbots et les assistants virtuels, offre un moyen efficace d’interagir avec les utilisateurs. Elle permet aux entreprises de fournir un support client 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, d’automatiser des tâches courantes et de personnaliser les expériences utilisateur. Les avantages incluent une réponse rapide aux demandes des clients, une amélioration de l’efficacité opérationnelle et une meilleure satisfaction client.

2. IA dans les finances

L’IA trouve de nombreuses applications dans le domaine des finances, notamment dans la détection de fraudes, la gestion des risques et la prise de décision en matière d’investissement. Les algorithmes d’apprentissage automatique peuvent analyser de vastes quantités de données financières en temps réel, identifier les modèles suspects et aider les institutions financières à prendre des décisions éclairées. Cela permet de réduire les fraudes, de minimiser les pertes et d’améliorer la rentabilité.

3. IA dans le marketing

L’IA révolutionne également le marketing en offrant des capacités avancées d’analyse de données et de personnalisation. Les systèmes d’IA peuvent analyser les comportements des consommateurs, prédire les préférences individuelles et proposer des recommandations de produits ciblées. Cela permet aux spécialistes du marketing de créer des campagnes plus efficaces, d’améliorer le ciblage des publicités et d’optimiser le retour sur investissement.

4. IA dans la cybersécurité

Dans le domaine de la cybersécurité, l’IA est utilisée pour détecter et prévenir les attaques informatiques. Les systèmes d’IA peuvent analyser les schémas d’activité suspects, identifier les comportements malveillants et renforcer la sécurité des réseaux. Ils peuvent également aider à prédire les vulnérabilités potentielles et à renforcer les défenses pour prévenir les violations de données et les perturbations des systèmes.

5. IA dans la recherche scientifique

L’IA joue un rôle essentiel dans la recherche scientifique en permettant l’analyse de vastes ensembles de données et en accélérant les processus de découverte. Les scientifiques utilisent l’IA pour modéliser des simulations complexes, prédire des résultats expérimentaux, découvrir de nouveaux médicaments potentiels et accélérer les avancées dans des domaines tels que la génomique, la chimie et l’astronomie.

6. IA dans la gestion des ressources humaines

L’IA est utilisée dans la gestion des ressources humaines pour automatiser les processus de recrutement, évaluer les candidats et améliorer la gestion des talents. Les algorithmes d’IA peuvent analyser les CV, évaluer les compétences des candidats et identifier les meilleurs candidats potentiels. Cela permet de gagner du temps, de réduire les biais de recrutement et d’améliorer l’adéquation entre les candidats et les postes vacants.

7. IA dans l’industrie manufacturière

L’IA révolutionne l’industrie manufacturière en automatisant les processus de production, en optimisant l’efficacité opérationnelle et en réduisant les coûts. Les systèmes d’IA peuvent surveiller les équipements en temps réel, prédire les pannes et planifier la maintenance préventive. Ils peuvent également analyser les données de production pour identifier les goulots d’étranglement et améliorer les processus, contribuant ainsi à une productivité accrue.

8. IA dans la mobilité urbaine

L’IA joue un rôle clé dans la mobilité urbaine, en particulier dans le développement des véhicules autonomes. Les voitures autonomes utilisent des systèmes d’IA pour percevoir l’environnement, prendre des décisions en temps réel et se déplacer en toute sécurité. Cela peut réduire les accidents de la route, améliorer l’efficacité du transport et offrir une plus grande accessibilité aux personnes à mobilité réduite.

9. IA dans la gestion de l’environnement

L’IA est utilisée dans la gestion de l’environnement pour surveiller et prévoir les changements climatiques, gérer les ressources en eau, lutter contre la déforestation et la pollution, et faciliter la conservation de la biodiversité. Les systèmes d’IA peuvent analyser les données environnementales, identifier les modèles et aider à prendre des décisions informées pour promouvoir la durabilité et la préservation de l’environnement.

10. IA dans le secteur juridique

Dans le domaine juridique, l’IA est utilisée pour automatiser les tâches administratives, faciliter la recherche juridique, prédire les résultats des litiges et améliorer l’efficacité des services juridiques. Les algorithmes d’IA peuvent analyser des milliers de cas et de précédents juridiques pour fournir des recommandations aux avocats et aider à prendre des décisions plus éclairées.

Ces dix formes d’IA révolutionnaires démontrent l’étendue des avantages qu’elle offre dans divers domaines. Dans chaque domaine, l’IA transforme la façon dont les individus travaillent, interagissent et résolvent des problèmes. Cependant, il est important de développer et d’utiliser ces technologies de manière responsable, en tenant compte des considérations éthiques et des questions de confidentialité, afin de maximiser leurs avantages tout en minimisant les risques potentiels.

Le programme Grande École de PPA DIGITAL a pour objectif de former des professionnels experts dans les domaines du marketing digital, du développement web, de la gestion de projet et des outils de communication numériques. Il est structuré en deux cycles, le bachelor et le mastère, qui se déroulent respectivement sur une durée de 3 ans et de 2 ans. Ces cycles offrent une formation complète dans les métiers du management, de la technologie, du design et de l’audiovisuel.

Le montage vidéo est une étape de post-production d’un film absolument indispensable. Il permet de composer des plans et des séquences dans un ensemble narratif fluide et compréhensible pour le spectateur. Il consiste en le dérushage et le montage numérique des plans et des séquences. Quels sont alors les types de montage vidéo ?

Importance du montage vidéo

Au sens strict, le montage est l’organisation des plans d’un film selon un ordre, une organisation et une durée indiquée par les équipes de réalisation. Il s’effectue sur des logiciels professionnels selon une timeline précise et se base sur le dérushage et la reproduction d’un story-board.

Le montage vidéo est apparu lorsque les cinéastes ont perçu le cinéma comme autre chose que la simple reproduction du réel. En pensant une œuvre de cinéma comme une construction narrative et en recherchant les techniques pratiques pour parvenir à une narration fluide, ils ont donné au montage une importance centrale dans le 7e art.

Le montage vidéo peut alors se définir comme :

• Le lien narratif entre les unités (plans et séquences) d’un film. À ce titre, le montage permet alors de créer une histoire.
• L’acte permettant de mettre à la suite les plans-séquence qui composent un film : coupage / collage des pellicules ou montage numérique.

Le montage comme manière de représenter l’avancée du récit peut prendre plusieurs formes. Le montage narratif est le type de montage vidéo qui privilégie la continuité des plans (aux moyens de raccords, par exemple). C’est la méthode privilégiée par le cinéma hollywoodien. Quant au montage discontinu, il impose des faux-raccords volontaires, comme l’appréciait particulièrement la Nouvelle Vague.

Le montage discursif se caractérise par un aspect réflexif et artistique. Il permet de fondre sur les plans de l’œuvre l’évolution du récit et l’émotion que l’on souhaite susciter chez le spectateur. Dans ce type de montage vidéo, les gros plans sont utilisés pour bouleverser l’ordre de la narration et impacter le spectateur. Le montage des correspondances, quant à lui, est reconnu par les cinéastes et les professionnels du cinéma comme le pendant poétique du cinéma. Il n’a pas de règle et s’apparente à une recherche artistique.

On le voit, le montage permet au cinéaste de s’exprimer et de marquer son œuvre d’une dimension artistique personnelle. Il en dit long sur l’œuvre, ce qu’elle laisse percevoir de manière subjective, les recherches du réalisateur ou encore les progrès de la technologie.

Par exemple, l’équipe créative du cinéaste Kurosawa, connu pour les montages audacieux, considère que le plus grand talent du cinéaste, c’est le montage. Pour Luc Besson, c’est même l’étape qui donne vie aux images d’une œuvre. Selon le projet du réalisateur, le monteur qui intervient en post-production va implémenter dans son logiciel des paramètres permettant de passer d’un plan à un autre de diverses manières esthétiques qui correspondent à sa vision de l’œuvre finale.

Montage vidéo : le type des raccords optiques

Les raccords optiques reposent sur des effets d’image, qui sont introduits dans la timeline et entre deux plans par le monteur vidéo. Ces types de montage vidéo sont :

• Le fondu au noir ou obscurcissement progressif. L’image du plan est fixe et se fond jusqu’au noir complet. Ce type de montage vidéo crée une rupture entre deux séquences, ce qui marque une ellipse : un passage de temps important ou un changement de lieu.
• Le fondu enchaîné : il crée une surimpression très rapide de deux images au moment d’un changement de plan. Il aménage également une ellipse, mais moins importante dans le déroulé de l’histoire.
• Le volet. C’est un type de montage vidéo très utilisé par Kurosawa. Le plan qui suit vient pousser le plan à l’écran jusqu’à l’amener hors du cadre (et sur la partie latérale de l’écran).

Les types de montage vidéo qui lient deux plans

Dans l’art du montage, il existe des types de montage vidéo qui permettent de créer des liens entre deux plans successifs. Il en existe des différents :

• Le montage cut, qui juxtapose deux plans sans effets d’optique particuliers. Le son est également coupé net.
• Le raccord, qui établit une liaison fluide entre deux plans.
• Le jump cut : qui crée des effets de saute.
• L’insert, qui désigne en réalité un gros plan marqué au sein d’une séquence en raison de son intérêt pour la mise en place du récit. Il crée un choc visuel, mais nécessaire à l’histoire : détail important, arme du crime, etc.
• Le lighting mix, qui est un raccord sonore qui offre de lier entre les deux séquences distinctes. C’est l’exemple d’un personnage qui parle dans le plan 1 et qui finit sa phrase dans le plan suivant.
• Le plan léopard, qui est considéré comme l’équivalent visuel du lighting mix. Le personnage commence son action dans un plan et la termine dans l’autre.

Les types de montage vidéo alternatifs

Selon la volonté du cinéaste, il est possible d’adopter des types de montage vidéo différents, qui créent des ruptures volontaires en vue de marquer le film d’un rythme ou

d’une esthétique spécifique. C’est un type de montage vidéo intellectuel, qui est caractérisé par sa recherche artistique.

• C’est le cas du montage alterné, qui exprime la simultanéité de deux séquences. Dans ce cas de figure, on alterne une scène d’une séquence avec celle de l’autre.
• Le montage convergent est un type de montage vidéo alterné qui s’accélère jusqu’à la rencontre des objets, personnages de chaque scène au même endroit.
• Le montage parallèle, également un type de montage vidéo alterné, mais qui adopte un rythme plus lent. Il est utilisé lorsque les séquences ne sont pas simultanées dans le temps mais qu’elles partagent un même objet ou ont un thème commun.

Avec PPA DIGITAL, les étudiants des formations de l’établissement bénéficient d’un apport pédagogique complet. Ils peuvent produire des contenus numériques de tous les formats et pour tous les médias et apprennent à ce titre à maîtriser les divers types de montage vidéo.

Les monteurs professionnels apprennent tous les types de montage vidéo afin de pouvoir proposer une œuvre qui correspond véritablement à la vision du réalisateur avec lequel ils travaillent.

PPA Business School est une institution renommée de formation en commerce et en management présente dans 10 grandes villes de France. Dans le but de répondre à la forte demande de main d’oeuvre dans le secteur du Digital, l’école a développé PPA DIGITAL. Si vous envisagez de poursuivre des études dans ce domaine, voici 6 raisons convaincantes de rejoindre PPA DIGITAL. 

1. L’alternance : une expérience pratique inestimable

PPA DIGITAL met l’accent sur l’alternance, offrant aux étudiants la possibilité de combiner leurs études avec une expérience professionnelle concrète en travaillant en entreprise. Cette immersion dans le monde du travail permet aux étudiants de développer des compétences pratiques, de renforcer leur CV et de se préparer à une carrière réussie dès la fin de leurs études.

2. Des relations étroites avec les entreprises

L’école entretient des partenariats solides avec un large éventail d’entreprises. Cela ouvre des portes pour les étudiants en termes de stages, de projets concrets et d’opportunités d’emploi. Grâce à ces liens étroits avec le monde professionnel, les étudiants de PPA DIGITAL bénéficient d’un réseau solide et de précieuses occasions de se connecter avec des employeurs potentiels.

3. Accompagnement personnalisé pour la réussite professionnelle

PPA DIGITAL attache une grande importance à l’accompagnement individuel de ses étudiants. Des conseillers pédagogiques et des professionnels de l’orientation professionnelle fournissent des conseils et un soutien personnalisés pour aider les étudiants à choisir leur parcours, à trouver des stages et à préparer leur insertion professionnelle. Cet accompagnement personnalisé maximise les chances de succès des étudiants dans leur future carrière.

4. Des programmes adaptés au marché du travail

Les programmes de PPA DIGITAL sont conçus pour répondre aux besoins en constante évolution du secteur. Les cours sont dispensés par des professeurs et des professionnels chevronnés qui apportent une expertise réelle et des connaissances actualisées. Les étudiants sont ainsi équipés des compétences, des connaissances et de la vision nécessaires pour réussir dans un environnement professionnel compétitif.

5. Un réseau professionnel étendu

Intégrer PPA DIGITAL signifie rejoindre un réseau professionnel étendu. L’école organise régulièrement des événements, des conférences et des rencontres avec des professionnels de divers secteurs. Ces occasions permettent aux étudiants de nouer des contacts, d’échanger avec des experts et de se faire remarquer par des recruteurs potentiels. Ce réseau professionnel solide constitue une ressource précieuse pour les étudiants tout au long de leur carrière.

6. PPA DIGITAL : une formation 100% online (ou presque)

PPA DIGITAL propose un programme novateur et unique qui combine une expérience en alternance sur le terrain avec une formation en blended learning. Ce dernier se compose de cours à distance et de séminaires pratiques dispensés sur les campus de PPA. Ainsi, vous pourrez bénéficier d’une immersion professionnelle locale tout en suivant une formation enrichissante et interactive.

La formation “online” présente de nombreux avantages :

1. Flexibilité : Une formation entièrement à distance vous offre une grande flexibilité en termes d’organisation de votre emploi du temps. Vous pouvez étudier quand et où vous le souhaitez, ce qui vous permet de concilier plus facilement vos études avec d’autres engagements, tels que le travail ou la vie familiale.
2. Autonomie : Une formation à distance nécessite une plus grande autonomie et une plus grande discipline personnelle. Cela peut être un avantage si vous êtes motivé et capable de gérer votre temps de manière efficace. Vous pouvez organiser votre propre rythme d’apprentissage et travailler à votre propre vitesse.
3. Accès à distance : Avec une formation en ligne, vous pouvez accéder aux cours et au matériel pédagogique depuis n’importe quel endroit disposant d’une connexion Internet. Cela élimine les contraintes géographiques et vous permet de suivre des programmes proposés par des établissements situés dans d’autres villes ou même d’autres pays.
4. Économies de temps et d’argent : Éviter les déplacements quotidiens vers un campus physique vous permet de gagner du temps et de réduire les dépenses liées au transport. De plus, certaines formations à distance peuvent être moins coûteuses que les formations traditionnelles, car les frais liés aux infrastructures physiques peuvent être réduits.
5. Diversité des ressources en ligne : Les formations en ligne sont souvent riches en ressources numériques telles que des vidéos, des forums de discussion, des simulations interactives, des bibliothèques en ligne, etc. Vous avez accès à une variété de supports d’apprentissage et de ressources en ligne qui peuvent rendre votre formation plus engageante et interactive.

PPA DIGITAL offre une formation de qualité, une expérience pratique, des relations privilégiées avec les entreprises, un accompagnement personnalisé et un réseau professionnel étendu.

Ces six raisons convaincantes font de cette école une option attrayante pour ceux qui aspirent à une carrière réussie dans le domaine prolifique du digital. Rejoindre PPA DIGITAL peut être un pas décisif vers un avenir professionnel prometteur.

Le netlinking est un outil de référencement qui permet de développer la présence et la visibilité d’une entreprise sur le net. Une stratégie de netlinking montre aux moteurs de recherche qu’une entité est populaire en ligne en mettant en valeur un maillage de liens hypertextes qui renvoient au site internet de l’entreprise.

Le netlinking : principe dans l’univers du référencement en ligne

On considère le netlinking comme un outil du SEO (le référencement naturel d’un site web). Son objectif est de constituer et de faire croître un maillage de liens qualitatifs renvoyant vers le site internet d’une entreprise. Ce réseau a pour conséquence d’améliorer la popularité de la plateforme aux yeux des moteurs de recherche. C’est d’ailleurs pour cette raison qu’on appelle parfois le netlinking « link building » ou « linking externe ».

Ainsi, le netlinking est basé sur un principe de fonctionnement des algorithmes Google, pour qui les liens extérieurs donnent de la valeur au site vers lequel ils renvoient. Pour les algorithmes des moteurs de recherche, ce signal indique que le contenu du site est reconnu par les autres plateformes et qu’elles y font référence. Il s’agit donc d’une forme d’autorité et de popularité, qui est la base d’une bonne stratégie de SEO.

Rappelons que le SEO (Search Engine Optimisation) se base sur le développement de la visibilité en ligne d’un site web au moyen de l’utilisation de plusieurs outils gratuits. Il s’agit, pour le SEO, de développer la visibilité d’un site en exploitant le fonctionnement des moteurs de recherche. Ainsi, exploiter le SEO de sa plateforme signifie produire des contenus optimisés selon une liste de mots-clés pertinente et de coupler la création de contenu original à un support en netlinking structuré et efficace.

Sur quoi se base le netlinking ?

Le jargon du netlinking est particulièrement technique. Ce réseau de liens externe se base sur le « backlinks », ou lien retour en français. Ces liens hypertextes proviennent d’une autre plateforme et sont, en stratégie SEO, opposés aux liens internes, qui connectent deux pages d’un même nom de domaine.

Pour aller plus loin, le netlinking exploite aussi le concept du domaine référent. C’est le nom qui est donné au site qui émet le lien externe. Les moteurs de recherche analysent la popularité et l’autorité des deux sites qui partagent le lien. Jusqu’à très récemment, la technique de référencement naturel du netlinking consistait principalement à multiplier le nombre de backling et la taille du réseau de domaines référents. Néanmoins, les mises à jour et les nouvelles versions de Google décryptent désormais la qualité des liens reçus.

Cette mise à jour appelée Google Pingouin permet d’éviter que les plateformes ne manipulent les websmasters en mettant en place des partenariats visant à créer à outrance des liens factices renvoyant vers son site web. Les entreprises qui s’adonnent à cette pratique vont d’ailleurs à l’encontre des Guides de Google et risquent une pénalité de positionnement.

Ainsi, mener une stratégie de netlinking fait l’objet d’un travail spécifique, qui passe souvent par l’intervention d’agences spécialisées. Plusieurs techniques existent pour obtenir des backlinks :

• Créer le buzz pour susciter des liens spontanés (c’est le linkbaiting).

• Créer du contenu de qualité pour que les backlinks se fassent naturellement. Cette technique est néanmoins reconnue pour sa stabilité et sa fiabilité.

• Négocier l’ajout de liens auprès de sites concurrents, mais aux thématiques proches. Pour que cette technique fonctionne, les liens doivent être ajoutés de manière naturelle dans le site d’origine et s’intégrer agréablement au contenu depuis une page sémantiquement proche de celle vers qui le backlink pointe.

• Déposer des liens vers son site depuis des forums ou des plateformes d’avis en ligne. Attention, cette pratique est moins efficace qu’auparavant, car elle est perçue comme du spam par les moteurs de recherche.

Comprendre le netlinking pour en mesurer les enjeux

Face au risque des pénalités imposées par Google Pingouin, il est important de bien cerner ce qu’est le netlinking en vue d’exploiter au maximum le potentiel de l’outil. Les enjeux d’un bon netlinking sont capitaux pour construire une bonne visibilité en ligne et s’assurer d’exploiter tous les mots-clés renvoyant à son activité professionnelle. En effet, Pingouin impose des pénalités sur des mots-clés précis?: le site qui a contrevenu aux principes des Guides Google ne peut plus être référencé sur une liste de mots-clés précis, généralement liés à son domaine d’exercice, ce qui a pour effet de le relayer aux pages finales des résultats de recherche.

Le netlinking a donc un impact important sur une bonne stratégie SEO, qui elle-même offre à une entreprise d’être visible sur la Toile. Les enjeux du netlinking sont donc cruciaux et permettent :

• D’améliorer la qualité du trafic sur sa plateforme en proposant aux utilisateurs plus d’opportunités pour prendre connaissance de son contenu, de ses offres ou de ses produits. Avec un bon netlinking, les liens sont de qualité et proviennent de sources visitées par des internautes véritablement susceptibles d’être intéressés par les propositions de la société. Le netlinking représente donc un levier de développement important et peut considérablement augmenter son taux de conversion en ligne.

• De développer sa popularité en ligne, d’atteindre de meilleurs résultats. Notons qu’il est devenu quasi-impossible d’atteindre les premiers résultats des moteurs de recherche sans liens externes pointant vers son site.

• De permettre aux crawlers (les robots qui effectuent l’analyse algorithmique en vue de positionner le site dans les résultats des requêtes) d’accéder à plus de pages. En passant par des liens externes, ces robots s’assurent que les pages du site préalablement référencées existent toujours.

Ainsi, même si le SEO évolue considérablement depuis les années 2000, l’apport d’une bonne stratégie de netlinking reste essentiel pour une bonne visibilité.

Ce sont les consultants SEO et les experts du digital qui sont les mieux à même d’établir des stratégies de netlinking pertinentes et performantes pour leurs clients. Ils peuvent exercer en tant qu’indépendants, au sein d’agences spécialisées en référencement ou dans les services digital et e-marketing des grandes entreprises.

Grâce à l’accompagnement d’exception et aux cursus personnalisés de PPA DIGITAL, les étudiants diplômés de l’établissement savent ce qu’est le netlinking. Ils en mesurent les enjeux et déterminent les leviers de développement pour leurs clients.

Comprendre ce qu’est le netlinking requiert de se familiariser avec le digital, ses contraintes, sa structure et ses leviers de développement. C’est pour cette raison que les entreprises font appel à des professionnels pour structurer leur réseau de backlinks et l’entretenir.

Google Ad Grants est un précieux outil de développement en ligne pour les associations à but non-lucratif. Pour utiliser le logiciel, il faut en faire la demande auprès de Google, justifier de son action caritative et mettre en place des campagnes de communication digitale. Zoom sur le fonctionnement et les conditions d’utilisation de Google Ad Grants.

La solution Google Ad Grants

Google Ad Grants est une solution informatique développée par Google qui permet à certaines associations caritatives de bénéficier du dispositif de la publicité Google Ads. L’objectif est d’épauler ses structures en vue de diffuser leur message de service public et de toucher une audience internationale afin de maximiser leur impact.

En somme, Google Ad Grants met gracieusement à disposition des associations les annonces du réseau de recherche Google. Plus concrètement, Google Ad Grants est une version restreinte de Google Ads. Les bénéficiaires peuvent développer leur notoriété et attirer de nouveaux donateurs, ainsi que recruter des bénévoles.

C’est un véritable outil de sensibilisation qui a une portée mondiale. Il est utilisé aussi bien par des banques alimentaires locales que par des organisations non-gouvernementales, humanitaires et internationales. Depuis 2003, Google Adwords a accordé plus de 10 milliards de dollars à quelque 115 000 associations dans 51 pays.

Zoom sur le fonctionnement Google Ad Grants

Avec Google Ad Grants, les bénéficiaires obtiennent un référencement plus solide : leurs annonces s’affichent directement sur la page de recherche des internautes. Ils accèdent par ailleurs à tout un panel de solutions du marketing numérique et du e-business qui leur fournit des résultats mesurables. Ils sont donc en mesure de revenir sur leurs campagnes et de mettre en place des actions correctives performantes le cas échéant.

Avec Ad Grants, ce n’est pas le budget SEA de l’association qui joue sur ses résultats de recherche, mais bien la pertinence des annonces qu’elle poste en ligne. L’association peut par ailleurs décider d’activer la fonctionnalité ciblage géographique et de décupler son impact sur une région précise.

L’association doit créer des annonces au format textuel qui seront diffusées dans les recherches Google. L’affichage se fait en dessous des annonces payantes ou de manière séparée. Sachez que rien n’interdit d’avoir en parallèle un compte Google Ads payant afin de complémenter les fonctionnalités de la solution gratuite. L’utilisation conjointe des deux solutions permet de renforcer l’impact des campagnes de promotion et d’obtenir des outils marketing supplémentaires.

Stratégie online et recours à Google Ad Grants

Avec Google Ad Grants, chaque association bénéficiaire dispose d’un budget mensuel qui correspond à 10 000 US dollars de publicités sur le réseau Google. Si elle n’utilise pas l’intégralité de ses crédits, l’association peut les reporter sur les mensualités suivantes : il n’existe pas de montant minimal. Les annonces de la structure s’affichent lorsque les recherches des internautes portent sur des domaines, des mots-clés ou même d’autres associations du même type.

Pour bénéficier du dispositif Ad Grants, Google impose certaines conditions :

• Le site Web de l’association doit respecter les règles de la solution.
• L’association doit être éligible au dispositif selon les critères : être reconnu comme organisation caritative dans les pays répertoriés par l’entreprise, respecter les exigences des associations humanitaires dans son propre pays, accepter les conditions d’utilisation supplémentaires d’Ad Grants pour les associations.

Par exemple, Google se réserve le droit de refuser les entreprises dont le contenu est associé à la haine, à la violence ou à toute forme de discrimination.

La demande d’inscription est gratuite et se fait sur Internet. Des associations qui le souhaitent peuvent également contacter un spécialiste pour mieux faire configurer leur compte. Le centre d’aide Google permet également d’obtenir plus d’informations quant à la création de campagnes ou à la gestion de plusieurs actions concomitante. La communauté Ad Grants peut aussi être contactée via les interfaces du moteur de recherche pour échanger et bénéficier de l’expérience des autres associations.

Google propose par ailleurs de nombreux tutoriels de formation et des vidéos permettant de prendre en main la solution étape par étape.

Google Ad Grants et autres solutions pour les associations

Google cherche à proposer ses services et l’accès au Web au plus grand nombre. L’entreprise a donc développé diverses offres et logiciels à disposition des associations à but non lucratif. C’est le cas de la version gratuite de Google Workspace, qui comprend Gmail et Google Meet et qui se destine uniquement aux associations. Ces outils permettent à ces structures d’améliorer leur productivité et d’être plus efficaces dans le traitement de leurs tâches administratives.

YouTube dispose également d’un programme pour les associations : YouTube Giving, encore exclusivement disponible aux États-Unis. L’objectif est d’accompagner les associations à la maîtrise du storytelling pour toucher un public international et mieux faire mémoriser leurs valeurs.

Les outils Google Earth et Google Maps peuvent être mis à contribution de l’œuvre associative. Les logiciels permettent de créer des visualisations attrayantes et de mieux aider les internautes à trouver les structures proches de chez eux.

Bien utiliser Google Ad Grants : maîtriser la stratégie en ligne

Si Google Ad Grants permet de considérablement développer sa visibilité en ligne, il n’en demeure pas moins qu’il est important de manier l’intégralité de l’offre Google pour véritablement assurer une stratégie digitale performante et viable.

Pour assurer le développement des associations caritatives et leur permettre de trouver plus de donneurs, il faut aussi que les experts du digital et du e-marketing se mettent à leur disposition. Les structures associatives sont tout à fait en mesure d’employer des salariés?: certaines rétribuent très convenablement leur directeur marketing ou leur chef de produit digital.

PPA DIGITAL propose des cursus de très haut niveau académique et technique, dont un mastère Marketing Digital et E-business en alternance. Il se caractérise par la maîtrise de tous les outils du Web marketing dont Google Ad Grants.

Il existe des plateformes en ligne qui proposent un service externalisé d’utilisation de Google Adwords pour les petites associations. Si elles permettent de pallier un besoin ponctuel, ces solutions ne remplacent pas l’expertise des professionnels formés au marketing et à la communication digitale.

Les résultats de Parcoursup sont tombés. Elargissez vos chances de trouver le cursus académique et professionnel qui vous convient grâce aux admissions hors Parcoursup de l’école PPA DIGITAL. 

L’école du marketing digital online et en alternance hors Parcoursup

L’école PPA DIGITAL est accessible hors Parcoursup pour vous permettre de candidater tout au long de l’année (d’octobre à septembre) avec des sessions de recrutement régulières.

PPA DIGITAL vous propose une formation de Bac à Bac+5 en alternance et online. L’objectif est de professionnaliser les étudiants par le biais de l’alternance. Le choix judicieux d’une école online, vous permet d’accéder aux cours partout en France.

La pédagogie de l’établissement est de former des étudiants en blended learning, une formation composée de cours online et de séminaires en présentiels sur campus.

L’ensemble des titres préparés sont inscrits au RNCP (Répertoire National des Certifications Professionnelles) au niveau 6 pour le Cycle Bachelor et au niveau 7 pour le cycle Mastère.

Le programme grande école online Bac à Bac+5

Le programme grande école de PPA DIGITAL vise à développer l’expertise de futur professionnel dans les domaines du marketing digital, du développement web, de la gestion de projet et des outils de communication digitaux. Il s’articule autour de deux cycles : le bachelor et le mastère se déroulant respectivement en 3 et 2 ans. Ces cycles permettent de se former à l’univers des métiers du management, de la technologie, du design et de l’audiovisuel.

Intégrer PPA DIGITAL

PPA DIGITAL vous présente un concours accessible via la candidature en ligne disponible directement sur le site interne. À noter que plusieurs sessions de concours ont lieu chaque mois tout au long de l’année.

N’hésitez pas à participer à la journée portes ouvertes du samedi 24 juin à Paris de 13h30 à 18h pour échanger avec les étudiants et le personnel pédagogique.

Dans un monde où le marketing digital est en constante évolution, il est crucial d’optimiser votre stratégie pour obtenir les meilleurs résultats. Cependant, il est facile de commettre des erreurs qui peuvent compromettre l’efficacité de votre campagne.

Dans cet article, nous mettrons en évidence les cinq erreurs les plus courantes que vous devez absolument éviter dans votre stratégie de marketing digital. En suivant ces conseils, vous pourrez maximiser votre retour sur investissement et atteindre vos objectifs avec succès.

Ignorer l’importance de la recherche de mots-clés

L’une des erreurs les plus fréquentes dans une campagne de marketing digital est d’ignorer l’étape cruciale de la recherche de mots-clés.

Les mots-clés pertinents sont le fondement de votre stratégie SEO (Search Engine Optimization). Une recherche approfondie des mots-clés vous permettra de comprendre comment votre public cible recherche vos produits ou services en ligne.

En utilisant des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner ou SEMrush, vous pouvez identifier les mots-clés les plus pertinents et les intégrer stratégiquement dans votre contenu, vos balises méta et vos descriptions de page.

Ne pas optimiser votre site pour les moteurs de recherche

Une autre erreur courante est de ne pas optimiser votre site web pour les moteurs de recherche.

L’optimisation on-page, telle que l’optimisation des balises méta, des URL conviviales, des titres de page et des en-têtes, est essentielle pour améliorer votre classement dans les résultats des moteurs de recherche.

Assurez-vous que votre site est convivial pour les moteurs de recherche et utilise les meilleures pratiques en matière de référencement pour augmenter votre visibilité en ligne.

Négliger le contenu de qualité

Le contenu est roi dans une campagne de marketing digital réussie. Une erreur courante consiste à négliger la création de contenu de qualité.

Le contenu doit être informatif, engageant et adapté à votre public cible. Évitez de produire du contenu en vrac et privilégiez la qualité sur la quantité.

Investissez dans la création de contenu qui répond aux besoins de votre public, résout leurs problèmes et les incite à agir.

Utilisez des formats variés tels que des articles de blog, des vidéos, des infographies et des livres blancs pour diversifier votre stratégie de contenu.

Ne pas suivre et analyser les données

Négliger le suivi et l’analyse des données est une erreur majeure dans une campagne de marketing digital.

Les données fournissent des informations précieuses sur les performances de votre campagne et vous aident à prendre des décisions éclairées.

Utilisez des outils d’analyse tels que Google Analytics pour suivre les métriques clés telles que le trafic, les conversions et le comportement des utilisateurs.

Analysez ces données régulièrement et apportez les ajustements nécessaires à votre stratégie en fonction des résultats.

Ne pas avoir une présence active sur les médias sociaux

Les médias sociaux jouent un rôle essentiel dans une stratégie de marketing digital efficace. Ne pas avoir une présence active sur les médias sociaux est une erreur à éviter.

Les plateformes sociales offrent une opportunité unique de communiquer directement avec votre public, de promouvoir votre contenu et d’engager votre communauté.

Choisissez les plateformes sociales les plus pertinentes pour votre entreprise et créez une stratégie de contenu cohérente pour maintenir une présence active.

En évitant ces cinq erreurs courantes, vous pouvez améliorer considérablement l’efficacité de votre campagne de marketing digital.

N’oubliez pas de mener une recherche de mots-clés approfondie, d’optimiser votre site pour les moteurs de recherche, de produire du contenu de qualité, de suivre et d’analyser les données, et d’avoir une présence active sur les médias sociaux.

En appliquant ces conseils, vous serez en mesure de maximiser votre visibilité en ligne, d’attirer un trafic qualifié et de générer des résultats concrets pour votre entreprise.

Pour acquérir toutes les notions et compétences nécessaires à la réussite de votre stratégie de marketing digital, le plus efficace reste de se former au sein d’une école spécialisée en marketing digital et e-commerce.

PPA DIGITAL offre à ses étudiants une formation innovante 100% en ligne et en alternance, dotée d’intervenants professionnels du marketing digital.

L’école fait partie du Réseau des Grandes Ecoles Spécialisées et bénéficie d’un large panel d’entreprises partenaires facilitant ainsi l’insertion ou l’évolution professionnelle de nos étudiants et alumni.